品牌定位就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個(gè)類(lèi)別或某種特性的代表品牌。這樣當(dāng)顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，便會(huì)將該品牌作為首選，也就是說(shuō)這個(gè)品牌占據(jù)了這個(gè)定位。

品牌定位是整個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略從制定到執(zhí)行中的一個(gè)首要的核心，但在前期調(diào)研和落地環(huán)節(jié)中仍然會(huì)需要到像波特五力模型、商業(yè)模式設(shè)計(jì)、包括大家眾所周知的SWOT分析工具的支撐和輔助。

品類(lèi)創(chuàng)新是品牌定位戰(zhàn)略的先導(dǎo)，大多出的品類(lèi)創(chuàng)新都是從成長(zhǎng)型企業(yè)中誕生的，但無(wú)數(shù)的品類(lèi)創(chuàng)新最終成為優(yōu)秀暢銷(xiāo)品牌的卻少之又少。

企業(yè)的增長(zhǎng)源于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者旺盛的好奇心和創(chuàng)造力，在未來(lái)，想象力會(huì)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力之一。那么企業(yè)的核心價(jià)值是什么？這個(gè)問(wèn)題要好好思考。

“品牌是高于產(chǎn)品的，品牌是你的產(chǎn)品在整個(gè)行業(yè)中的與眾不同之處。與眾不同的另外一個(gè)名字叫做定位，定位是一門(mén)非常嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)體系。”今天結(jié)合自身的專(zhuān)業(yè)研究和與眾多服務(wù)的成長(zhǎng)型企業(yè)的項(xiàng)目實(shí)踐，做了一份企業(yè)人和營(yíng)銷(xiāo)人中常見(jiàn)的不同思維模式分享給大家，祝2020做更正確的事！

西貝拿每一個(gè)員工當(dāng)產(chǎn)品來(lái)思考的，每個(gè)人來(lái)到西貝之前什么樣，來(lái)到西貝之后變成什么樣，西貝就是要把每一個(gè)原本普通的產(chǎn)品塑造成精品。

營(yíng)配稱(chēng)主要是基于戰(zhàn)略定位作出取舍，而品牌運(yùn)營(yíng)效率的提升則無(wú)關(guān)取舍。企業(yè)只有厘清了這兩者之間的區(qū)別，才能意識(shí)到有的時(shí)候從企業(yè)內(nèi)部來(lái)看，提升運(yùn)營(yíng)效率的當(dāng)務(wù)之急，但在某些情況下則會(huì)破壞品牌的差異化定位，降低品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

如何成功打造一個(gè)新的品牌，最可行的辦法開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的品類(lèi)，并成為潛在消費(fèi)者心智中的品類(lèi)代表，成功的品牌一般往往主導(dǎo)著一個(gè)品類(lèi)，那么企業(yè)在品牌進(jìn)行戰(zhàn)略定位時(shí)，應(yīng)該如何開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的品類(lèi)呢？

當(dāng)下市場(chǎng)中的品牌提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。其中包括打造屬具有差異化的品牌，這已經(jīng)成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝法寶。但仍有很多中小企業(yè)對(duì)品牌定位不太接受，認(rèn)可度不高，也對(duì)品牌是什么不了解、或是受到自身認(rèn)知水平的限制，不愿意接受與嘗試品牌定位，導(dǎo)致品牌的發(fā)展遲遲走上不正軌。所以品牌定位對(duì)品牌有什么意義呢？非常差異深圳品牌定位公司給大家做一個(gè)解答。

爆款文章需要爆炸性內(nèi)容，也需要粉絲量和資源的支撐才能打造出來(lái)，不過(guò)，爆款文章雖然很難打造出來(lái)，但是在沒(méi)有這些資源的情況下，我們的文案又可以做些什么呢？真實(shí)的故事往往最能夠打動(dòng)人，而真實(shí)的故事在電腦屏幕前卻發(fā)現(xiàn)不了，必須要多走、多看，要傾聽(tīng)、感受、思考?！浅２町惼放贫ㄎ还究偨?jīng)理如是說(shuō)

品牌定位戰(zhàn)略的核心是品類(lèi)。 可口可樂(lè)是全球最具價(jià)值的品牌，但是可口可樂(lè)的品牌價(jià)值也在縮水，為什么會(huì)這樣，因?yàn)榭煽诳蓸?lè)這座冰山在融化，在過(guò)去六年可口可樂(lè)的人均消耗每年減少3%，而可口可樂(lè)的品牌價(jià)值取決于可樂(lè)品類(lèi)。要建立一個(gè)品牌，首先要從品類(lèi)的角度去思考，然后再來(lái)考慮品牌。

非常差異品牌定位公司在服務(wù)母嬰用品品牌優(yōu)貝時(shí)，就結(jié)合新手媽媽第一次購(gòu)買(mǎi)奶瓶時(shí)茫然的洞察，以及市面上的奶瓶大多都是通吃型，還沒(méi)有一款奶瓶專(zhuān)門(mén)針對(duì)于新生兒，而提出“優(yōu)貝新生1°，專(zhuān)業(yè)呵護(hù)新生”的定位，并提出“多一度純凈，多一度輕柔”的廣告訴求，聚焦于0-6個(gè)月新生嬰兒奶瓶。