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瓜子二手車虛假廣告被重罰1250萬,給企業(yè)帶來哪些啟示?
作者:江江時間:2024/08/13 16:02:19點擊量:836

曾以“沒有中間商賺差價”為口號贏得市場關(guān)注的瓜子二手車,近日卻因昔日的“夸大其詞”而付出了沉重的代價。北京市工商行政管理局海淀分局在11月15日公布的行政處罰決定中,明確指出瓜子二手車在廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年,成交量就已遙遙領(lǐng)先”這一表述,嚴(yán)重缺乏事實依據(jù),與實際情況嚴(yán)重不符,因此對其處以1250萬元的罰款。


瓜子二手車虛假廣告被重罰1250萬,給企業(yè)帶來哪些啟示?

 

這一處罰決定源自瓜子二手車在廣告宣傳中的不實之詞。據(jù)調(diào)查,瓜子二手車在多個廣告平臺發(fā)布的宣傳內(nèi)容中,均強調(diào)了其創(chuàng)辦僅一年便實現(xiàn)了成交量的“遙遙領(lǐng)先”。然而,經(jīng)過工商部門的嚴(yán)格核查,這一說法并未得到實際數(shù)據(jù)的支撐。相反,在同一時間段內(nèi),北京市舊機動車交易市場有限公司和北京人人車舊機動車經(jīng)紀(jì)有限公司的二手車成交量均遠超瓜子二手車,這直接證明了其廣告中的“遙遙領(lǐng)先”之說純屬虛構(gòu)。

 

在商業(yè)領(lǐng)域,誠信是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根本。虛假廣告不僅是對消費者權(quán)益的侵犯,更是對企業(yè)自身品牌形象和長遠利益的嚴(yán)重損害。車好多公司的這一系列操作,無疑為其自身的信譽蒙上了一層陰影,也引發(fā)了社會各界對于二手車行業(yè)誠信問題的深刻反思。

 

面對此類問題,企業(yè)應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識到誠信經(jīng)營的重要性,切實加強自我約束,嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī),以實際行動踐行誠實守信的經(jīng)營原則。同時,二手車市場作為一個特殊且敏感的消費領(lǐng)域,更需要各參與方共同努力,維護一個公平、透明、有序的市場環(huán)境。


瓜子二手車虛假廣告被重罰1250萬,給企業(yè)帶來哪些啟示?

 

對于消費者而言,在購買二手車時更應(yīng)保持理性與警惕。不應(yīng)輕易被華麗的廣告詞藻所迷惑,而應(yīng)通過多方渠道了解車輛的真實情況,包括車輛的歷史記錄、實際車況等關(guān)鍵信息。此外,選擇到正規(guī)、有信譽的汽車交易市場或平臺購車,也是降低購車風(fēng)險的有效途徑。

 

給企業(yè)的啟示有哪些?

 

1.確保廣告用語真實無誤,避免誤導(dǎo)消費者

 

基于我們的實踐觀察,執(zhí)法部門在界定虛假廣告時,往往聚焦于宣傳內(nèi)容是否具備充分的事實依據(jù)。因此,企業(yè)在策劃廣告時,務(wù)必確保所有宣傳信息均與產(chǎn)品、服務(wù)的真實情況相吻合,避免任何夸大其詞或與實際不符的表述。

 

以虛構(gòu)案例警示:設(shè)想某飲用水品牌聲稱其水源源自地下數(shù)千米深處,若經(jīng)監(jiān)管部門核實后發(fā)現(xiàn)實際水源僅為普通山泉,兩者在礦物質(zhì)含量及品質(zhì)上存在顯著差異。此類不實宣傳極易誤導(dǎo)消費者,并可能因?qū)οM者的購買決策產(chǎn)生實質(zhì)性影響,而被執(zhí)法部門認(rèn)定為虛假廣告,進而面臨法律風(fēng)險。

 

2.嚴(yán)格遵守廣告法,禁用絕對化用語

 

依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第九條第(三)項之明確規(guī)定,廣告內(nèi)容中嚴(yán)禁使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等絕對化用語。此外,參考過往國家工商總局的相關(guān)答復(fù),還應(yīng)將“第一品牌”、“極品”、“頂級”等同樣具有絕對化傾向的詞匯納入禁用范疇。企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守這一法律條款,確保廣告文案的合法性與規(guī)范性,避免使用任何可能引發(fā)誤解或爭議的絕對化表述,以維護品牌形象及市場信譽。

 

總結(jié):

 

最終,這起事件的公開曝光無疑將為二手車市場的規(guī)范化進程注入強勁動力,有效遏制市場亂象,為消費者的合法權(quán)益筑起堅實的保護屏障。同時,它也向所有企業(yè)發(fā)出了明確信號:誠信守法、合規(guī)經(jīng)營是企業(yè)長遠發(fā)展的基石,任何試圖通過不正當(dāng)手段謀取利益的行為都將受到法律的嚴(yán)懲和社會的譴責(zé)。

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